CPAS คืออะไร ทำไมร้านค้าบน Shopee Lazada ต้องรู้จัก

CPAS คืออะไร

CPAS ย่อมาจาก Collaborative Ads หรือในบางบริบทเรียกว่า Collaborative Placement Advertising เป็นรูปแบบโฆษณาที่เชื่อมข้อมูลสินค้าจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Shopee และ Lazada เข้ากับระบบโฆษณาของ Facebook เพื่อยิงโฆษณาสินค้าที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน แล้วพาผู้ใช้กลับไปซื้อสินค้าที่หน้าร้านบนแพลตฟอร์มนั้นโดยตรง

CPAS ทำงานอย่างไร

ระบบจะดึงข้อมูลแคตตาล็อกสินค้าจากร้านค้าบน Shopee หรือ Lazada มาสร้างเป็นโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพฤติกรรมผู้ใช้แต่ละคน เช่น แสดงสินค้าที่เคยดูแต่ยังไม่ซื้อ (Retargeting) หรือแนะนำสินค้าที่ใกล้เคียงกับสิ่งที่ผู้ใช้เคยสนใจ ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากกว่าโฆษณาทั่วไป

CPAS ต่างจากการยิงแอดแบบปกติอย่างไร

การยิงแอดทั่วไปมักใช้รูปภาพหรือวิดีโอชุดเดียวกันแสดงให้ทุกคนเห็นเหมือนกัน แต่ CPAS จะดึงสินค้าจากแคตตาล็อกมาแสดงแบบไดนามิก (Dynamic Product Ads) โดยสินค้าที่แสดงในโฆษณาจะไม่เหมือนกันในแต่ละคน ขึ้นอยู่กับว่าใครเคยดูหรือสนใจสินค้าชิ้นไหนมาก่อน ทำให้ไม่ต้องสร้างโฆษณาแยกทีละชิ้นสินค้าด้วยมือ

ตัวอย่างการทำงานของ CPAS ในชีวิตจริง

สมมติลูกค้าเปิดดูรองเท้ารุ่นหนึ่งในร้านค้าบน Shopee แต่ยังไม่ได้กดสั่งซื้อ เมื่อลูกค้าคนเดียวกันเปิด Facebook ในเวลาต่อมา ระบบ CPAS จะแสดงโฆษณารองเท้ารุ่นนั้นให้เห็นอีกครั้งโดยอัตโนมัติ พร้อมลิงก์ที่พาไปยังหน้าสินค้านั้นบน Shopee โดยตรง ช่วยเตือนความจำและกระตุ้นให้ตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น โดยที่ร้านค้าไม่ต้องมานั่งสร้างโฆษณาแยกทีละสินค้า

สิ่งที่ต้องเตรียมก่อนเริ่มใช้ CPAS

การใช้ CPAS ให้ได้ผลต้องมีข้อมูลแคตตาล็อกสินค้าที่ครบถ้วนและอัปเดตอยู่เสมอ ทั้งรูปภาพ ราคา และสต๊อกสินค้า รวมถึงต้องเชื่อมต่อบัญชีร้านค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเข้ากับระบบโฆษณาให้ถูกต้อง หากข้อมูลแคตตาล็อกไม่ครบหรือไม่อัปเดต โฆษณาที่แสดงอาจไม่ตรงกับสินค้าที่มีขายจริง ซึ่งจะทำให้ผลลัพธ์ของแคมเปญไม่ดีเท่าที่ควร